色彩能最早、最快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)與包裝設(shè)計(jì)中，存在著大量的心理功能性因素。正由于如此，現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)，就是要多層次地利用色彩視覺(jué)心理因素，營(yíng)造所需要的功能性效果傳達(dá)商品特有的信息。

包裝設(shè)計(jì)是在有限畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行，這是空間上的局限性。同時(shí)，包裝在銷(xiāo)售中又要求在短暫的時(shí)間內(nèi)讓購(gòu)買(mǎi)者注意，這是時(shí)間上的局限性。這種時(shí)空限制要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都沒(méi)有。因此色彩的處理在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)很重要的位置，色彩在視覺(jué)表現(xiàn)中是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性，能抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，能通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達(dá)到其目的。這就是個(gè)性化的色彩，個(gè)性化色彩是有自己的特性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

包裝色彩的運(yùn)用并不能簡(jiǎn)單化、公式化。有些現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩本應(yīng)該按照它的屬性來(lái)配色，但這樣畫(huà)面色彩的效果一般，所以設(shè)計(jì)師往往反其道而行之，使用反常規(guī)色彩，讓其產(chǎn)品的色彩從同類(lèi)商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺(jué)格外敏感，印象更深刻，為一款餅干獨(dú)特用色的包裝設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)闡述：通常提到餅干包裝的顏色人們會(huì)想起米粉色，這來(lái)自于對(duì)糧食的聯(lián)想。但奧利奧餅干包裝的顏色不是米粉色，而是以藍(lán)色為主調(diào)，黑色為輔色調(diào)。如此配色的餅干包裝確實(shí)少見(jiàn)，可在市場(chǎng)上卻賣(mài)得很好。

各類(lèi)商品都具有一定的共同屬性。化妝用品和食用品等有較大的屬性區(qū)別。而同一類(lèi)產(chǎn)品在分類(lèi)上還可以細(xì)分，例如，化妝用品按功能或作用可分為消斑類(lèi)、消退粉刺類(lèi)、增白類(lèi)等。在運(yùn)用時(shí)，要具體地對(duì)待，從而劃分清晰。