概念與策略是相輔相成的。概念是化妝品包裝盒的主要想法，并以視覺(jué)化的方式傳達(dá)化妝品包裝盒策略。有目的性的設(shè)計(jì)方案往往是通過(guò)頭腦風(fēng)暴而發(fā)展出來(lái)的，同時(shí)也是將想法視覺(jué)化。

策略性思考成為明確概念闡述的基礎(chǔ)。每個(gè)包裝設(shè)計(jì)概念都應(yīng)該是有獨(dú)創(chuàng)性、有創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)造力，以強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的注意。

每一個(gè)策略方向都應(yīng)被視為初步設(shè)計(jì)概念而進(jìn)行深入的探索。由于每一個(gè)方向都可被詮釋并以多種方式做視覺(jué)的傳達(dá)，因此在這些設(shè)計(jì)策略中，也可能會(huì)產(chǎn)生許多包裝設(shè)計(jì)概念。

黑白草圖一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)程序的第二階段概念應(yīng)以黑白圖稿進(jìn)行構(gòu)思，這是由許多原因所造成的。一個(gè)黑白效果化妝品包裝盒強(qiáng)烈的概念往往會(huì)成功的轉(zhuǎn)化成色彩。